Objetivo

Conoce la importancia de la publicidad digital y el marketing interactivo, así como los elementos que componen el ecosistema y su interacción. Obtén una visión general de la evolución de los medios digitales y el papel estratégico que México tiene dentro de la inversión publicitaria.


Beneficios del programa

  • Conocerás la importancia de la comunicación interactiva, así como a los protagonistas de la publicidad interactiva y su función dentro del proceso de comunicación publicitaria.
  • Tendrás una visión general de la evolución de los medios electrónicos en México y el mundo; además, comprenderás el papel estratégico de los nuevos medios electrónicos y su creciente participación en el mercado.
  • Comprenderás la importancia de conocer cuáles son los estímulos que más atraen a la compra de tus clientes y los elementos que influencian su toma de decisiones en un medio digital.
  • Conocerás las acciones convencionales y no convencionales de la publicidad interactiva, así como las vías de comercialización.
  • Conocerás las leyes que afectan directamente al desarrollo de una acción de publicidad interactiva.


Dirigido a

Egresados de carreras de Mercadotecnia, Comunicación, Diseño Gráfico, Negocios, Tecnologías de la Información o afines con conocimientos en fundamentos teóricos de publicidad y marketing. Es deseable contar con experiencia de al menos 2 años en marketing, experiencia básica en marketing digital y comprensión de textos y oral del idioma inglés de al menos 80%.


Contenido del programa

El Seminario en Marketing Interactivo consta de nueve módulos, que suman 128 horas de estudio en total.

Módulo 1. Introducción al Marketing Interactivo (20 horas)

  • Historia del internet
  • Evolución del modelo de marketing
  • El enfoque al consumidor
  • Las generaciones de nuevos consumidores
  • Hábitos de navegación
  • Análisis del comportamiento online

Módulo 2. Legislación de la Publicidad en Internet (12 horas)

  • Introducción a las tecnologías de la información y su régimen jurídico
  • Propiedad intelectual y marketing digital
  • Publicidad en internet
  • Iniciativas de leyes que pueden afectar el marco regulatorio de internet en México

Módulo 3. Social Media (12 horas)

  • Redes sociales
  • Influencia y word of mouth
  • Planeación de estrategias
  • Crisis en social media
  • Plataformas sociales
  • Aspectos legales

Módulo 4. Mobile (12 horas)

  • Conceptos básicos de mobile
  • Target
  • SEM mobile
  • Herramientas mobile

Módulo 5. Search Marketing (12 horas)

  • Introducción a los buscadores
  • Factores clave para el posicionamiento orgánico
  • Factores clave para la publicidad en buscadores
  • Campañas publicitarias en buscadores
  • Seguimiento de conversiones

Módulo 6. Estrategia Integral de Marketing Interactivo (12 horas)

  • La estrategia
  • Enfoque de oportunidades
  • Planteamiento de objetivos
  • Plan de acción integral

Módulo 7. Inteligencia de Mercados (16 horas)

  • Introducción
  • Metodologías y herramientas de medición
  • Momentos de medición en los diferentes medios digitales
  • La medición como elemento integrador

Módulo 8. Creatividad (12 horas)

  • Conceptos de creatividad
  • Ecosistema digital
  • Desarrollo de creatividad en agencias
  • El insight
  • Técnicas creativas
  • Formatos
  • Estrategia de contenidos
  • De AIDA al Consumer Journey
  • Presentación de campañas

Módulo 9. Planeación de Medios Interactivos (20 horas)

  • Antecedentes
  • Planeación de medios interactivos
  • Primeros pasos
  • Pasos del Interactive Media Plan
Program taught in:
  • Spanish

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Last updated October 25, 2018
This course is Campus based
Start Date
Duration
128 hours
Part-time
Full-time
Price
53,200 MXN
Deadline
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